Uma das tendências mais impactantes do mercado de varejo destacada na #NRF24 deste ano foi o conceito de #retailmedia. Mas o que isso realmente significa na prática?
Essa oportunidade de retail media reside na fusão entre publicidade e comércio no ambiente varejista, oferecendo aos varejistas a chance de monetizar seus ativos digitais, como websites, aplicativos e displays em lojas, ao vender espaço publicitário para marcas que buscam alcançar seu público-alvo no momento da compra.
Nós, como consumidores digitais, percebemos claramente o bombardeio de ofertas enquanto navegamos em diversos sites, e é importante entender por que algumas dessas ofertas se destacam mais do que outras.
Os varejistas descobriram que ao utilizar seus próprios dados e compreender o #comportamentodoconsumidor, podem oferecer soluções publicitárias altamente segmentadas às marcas, proporcionando-lhes acesso valioso aos compradores já predispostos à compra.
Além disso, essa estratégia publicitária permite que os varejistas aprimorem a experiência de compra de seus clientes, fornecendo conteúdo publicitário personalizado e relevante. Ao integrar perfeitamente os anúncios ao processo de compra, os varejistas ajudam os consumidores a descobrir novos produtos e tomar decisões de compra mais informadas.
Para as marcas, a oportunidade dos meios de comunicação de varejo reside na capacidade de fornecer campanhas publicitárias altamente direcionadas e mensuráveis. Ao estabelecer parcerias com varejistas, as marcas podem aproveitar o acesso a dados valiosos dos compradores para criar estratégias de publicidade mais eficazes, alcançando seus clientes ideais com precisão e impulsionando as vendas.
Na América Latina, esse mercado de retail media já movimenta bilhões de dólares e é um dos mais lucrativos do mundo. Em mercados mais maduros, como o do Reino Unido, pesquisas indicam que a grande maioria dos anunciantes e agências estão realizando parcerias com varejistas para alcançar os consumidores, e prevê-se que as vendas por meio desse canal superem a publicidade televisiva até 2028.
Essa estratégia é, portanto, interessante e mutuamente benéfica para marcas e varejistas. Ao monetizar seus ativos digitais e oferecer soluções publicitárias direcionadas, os varejistas podem gerar receitas adicionais e melhorar a experiência de compra de seus clientes. Ao mesmo tempo, as marcas podem aproveitar os meios de comunicação de varejo para alcançar seus públicos-alvo de forma mais eficaz e impulsionar as vendas tanto online como nas lojas físicas.
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